"Grüne" Verantwortung 

Ziel der neuen Marketingstrategie ist es, einen Beitrag zu leisten, konkrete Verantwortung für eine nachhaltige Entwicklung zu übernehmen und öffentliches Bewusstsein zu schaffen. Nachahmung ist ausdrücklich erwünscht! 

2011 markiert den Auftakt für ein umfassendes Nachhaltigkeits-Marketing, im Mittelpunkt stehen dabei Denkanstöße, aber auch Anreize für andere Betriebe. Für die Zukunft sind weiterführende Maßnahmen geplant. 

 

Nachhaltige Produktion
Verantwortung für Umwelt und Nachhaltigkeit spiegelt sich 2011 und 2012 in sämtlichen Werbeauftritten der Diagonale wider:
So werden Drucksorten und Gimmicks bevorzugt bei regionalen bzw. österreichischen Produzent/innen in Auftrag gegeben und aus Naturprodukten oder  aus Recycling-Materialien hergestellt. Produkte von Unternehmen, die diesen Nachhaltigkeitskriterien nicht entsprechen, kommen für die Diagonale künftig nicht in Frage. 

Auch im Catering setzt das Festival des österreichischen Films immer mehr auf biologische Produkte aus der Region. 

 

Innovatives Ecodesign  

Um das Konzept der nachhaltigen Produktion erfolgreich umzusetzen, bedarf es einer konsequent umweltgerechten Produktgestaltung. Für 2012 besteht die Herausforderung in einer effektiven und zugleich umweltbewussten Medienkonzeption. Materialbeschaffenheit und Design bilden dabei zwei wichtige Anknüpfungspunkte. 

Anerkannte Recycling- und Umweltgütesiegel machen das Konzept der „Green Responsibility“ auf den eingesetzten Medien für alle gut sichtbar.  

 

Ressourcen schonen
2011 präsentierte sich die Diagonale erstmals als „Green Event“ in allen eingesetzten Werbemedien, aber auch in ihrem Umgang mit den vorhandenen Ressourcen. Konsequente Müllvermeidung und Reduktionen in der Auflagenhöhe für Werbemedien genießen dabei höchste Priorität. 

So gilt es z. B. Drucksorten und Gimmicks nach konkretem Bedarf zu kalkulieren, Caterings weitgehend ohne Wegwerfgeschirr auszurichten und grundsätzlich auf Plastikflaschen zu verzichten. 

 

Sanfte Mobilität
Erklärtes Ziel der neuen Strategie ist es u. a. öffentliches Bewusstsein für die notwendige CO2-Reduktion zu schaffen. Auch die Besucher/innen und Mitwirkenden der Diagonale sind deshalb eingeladen, ihren persönlichen Beitrag zu leisten, z. B. im Bereich der individuellen Anreise zum Festival.
Aus diesem Grund werden öffentliche Verkehrsmittel und Fahrrad verstärkt beworben. 

 

   

Diagonale GOES GREEN – Strategien für eine nachhaltige Festivalkultur
Eine Initiative des Lebensministeriums im Rahmen von „Green Events Austria".

Die Diagonale – das Festival des österreichischen Films – startete 2011 mit einem innovativen Marketingkonzept und macht in Kooperation mit dem Lebensministerium sowie mit Unterstützung des Österreichischen Ökologie-Instituts als eine der ersten kulturellen Institutionen Österreichs mit einer neuen Strategie der gesellschaftlichen Verantwortung für Umwelt und Nachhaltigkeit auf sich aufmerksam. Das Konzept der „Green Responsibility" zieht sich dabei wie ein roter Faden durch diverse Marketingaktivitäten sowie das Gesamtevent und positioniert das Filmfestival als engagiertes kulturelles Vorzeigebeispiel unter dem Dach von „Green Event Austria".
"Green Events und Green Meetings schaffen in breitem Rahmen mehr Bewusstheit für Klimaschutz, Energieeffizienz, umweltschonende Mobilität und nachhaltige Ernährung. Sie sind wichtige Multiplikatoren für die Notwendigkeit, diese Herausforderungen anzugehen und zeigen in der Praxis vor, wie große Veranstaltungen an Qualität gewinnen und zum Klimaschutz beitragen können", so Umweltminister Niki Berlakovich.

Ziel der neuen Strategie ist es, vor allem einen Beitrag zu leisten, konkrete Verantwortung für eine nachhaltige Entwicklung zu übernehmen, aber auch öffentliches Bewusstsein zu schaffen. Die Eckpfeiler der Initiative bilden dabei: „Grüne Verantwortung", nachhaltige Produktion, innovatives Ecodesign, sanfte Mobilität und Schonung der Ressourcen.
Die konkreten Maßnahmen umfassen: Müllvermeidung im Bereich der Werbemittel und des Caterings, der generelle Umstieg von Plastikflaschen auf Glasflaschen, der Umstieg auf Recyclingpapier, die exakte Kalkulation bei den Diagonale-Werbemitteln sowie bei den Auflagezahlen von Partnerwerbemitteln. Die Festivalzeitung, das Hauptwerbemedium der Diagonale, wird auf Recyclingpapier und bei einer umweltzertifizierten Druckerei produziert. Give-aways werden ausschließlich in Österreich bzw. Europa produziert und bestehen durchgehend aus Recyclingmaterial bzw. umweltschonenden Materialien. Beispiele sind ein Bleistift auf recycelten Zeitungen sowie die Green Concept Bag aus recycelten Plastikflaschen. Im Sinne einer sanften Mobilität wird es einen Fahrradverleih mit Diagonale-Rädern, eine Lufttankstelle und eine Fahrrad-Servicebox geben. Darüber hinaus sorgt das ÖBB EVENTticket für eine ermäßigte Anreise mit der Bahn. Im Catering wird versucht, auf regionale Lieferant/innen zu setzen und, wenn möglich, auf biologische Produkte umzusteigen. Für die nächsten Jahre sind der generelle Umstieg auf erneuerbare Energieformen sowie der möglichst komplette Umstieg auf biologische Produkte im Bereich des Caterings geplant. Eine Übersicht über alle Aktivitäten und Partner findet sich unter www.diagonale.at/diagonale_goes_green.

Diagonale-Festivalleiterin Barbara Pichler:
"Diagonale GOES GREEN ist ein schrittweises Herangehen an eine möglichst nachhaltige Festivalorganisation. Als kulturelle Großveranstaltung ist es unser Anliegen, umweltbewusst und gesellschaftlich nachhaltig zu agieren und gleichzeitig auch unser Publikum für ökologisches Handeln zu sensibilisieren – in der Hoffnung, dass unsere Initiative Beispielwirkung haben und Nachahmung finden wird."  

Bundesminister Niki Berlakovich:
"Wir brauchen viele PartnerInnen, wie die Diagonale, um das Konzept von Green Events Austria noch stärker zu etablieren. Mittelfristig sollen sich möglichst viele kleine und große Veranstaltungen und auch Megaevents an der Green Event-Strategie orientieren, das gilt auch für den Bund und seine Konferenzen und Veranstaltungen. Ich wünsche mir hier die Mitarbeit auch seitens meiner Kolleginnen und Kollegen, denn die öffentliche Beschaffung ist ein wichtiger Hebel, um die Initiative Green Events Austria auf eine noch breitere Basis zu stellen."  

Über das Festival: Seit 1998 macht die Diagonale Graz alljährlich zur Filmhauptstadt Österreichs und hat sich in den letzten 13 Jahren als unverzichtbarer Treffpunkt für Filmbranche und Publikum etabliert. Jedes Jahr versammelt das Festival des österreichischen Films rund 1.300 akkreditierte Fachbesucher/innen in Graz, rund 25.000 Besucher/innen, darunter ein hoher Anteil jungen Filmpublikums, strömen während der Diagonale in die Grazer Kinosäle und lassen sich die besondere Festivalatmosphäre und die anwesenden Filmgäste nicht entgehen.
Die Diagonale versteht sich als zentrale Plattform für die Präsentation und Diskussion österreichischer Filmproduktionen mit dem Ziel das heimische Filmschaffen fest im öffentlichen Diskurs zu verankern und dadurch mehr Aufmerksamkeit für Kino aus Österreich zu generieren. Im Zentrum des Festivals stehen dementsprechend die Filmemacher/innen und ihre Arbeiten. Mit ihrer Programmauswahl bietet die Diagonale die einzigartige Möglichkeit, das österreichische Filmschaffen in seiner ganzen Vielfalt kennen zu lernen, aktuellen künstlerischen Tendenzen nachzuspüren und so manche filmische (Wieder-)Entdeckung zu machen.  

Diagonale, Festival des Österreichischen Films – Graz, 20. - 25. März 2012, www.diagonale.at  

  
 
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